星巴克，這個(gè)咖啡界的巨頭，不僅僅是賣咖啡，更是在營(yíng)造一種生活氛圍。人們?cè)谶@里享受空調(diào)、WIFI、音樂(lè)，約會(huì)、辦公、發(fā)呆，沉浸在小資時(shí)光中。星巴克創(chuàng)始人舒爾茨將這種氛圍定義為“第三空間”，一個(gè)家庭與工作之外的舒適地帶。

星巴克變身辦公圣地，1元/分鐘，心動(dòng)了嗎？

最近，星巴克在日本推出了「SMART LOUNGE」概念店，專為上班族設(shè)計(jì)，占地185平米，位于新干線車站內(nèi)，主打商務(wù)屬性。店內(nèi)有單人座位區(qū)、隱私包廂、付費(fèi)私人包廂，還有共享會(huì)議桌，簡(jiǎn)直就像付費(fèi)自習(xí)室+wework的結(jié)合體。電源插座、WIFI、LED燈等辦公設(shè)施一應(yīng)俱全，連墻壁都是靜謐的灰綠色，幫助人們更快進(jìn)入工作狀態(tài)。

星巴克的這次嘗試，不僅是對(duì)場(chǎng)景營(yíng)銷的探索，更是對(duì)品牌定位的創(chuàng)新。從東京郊外的溫室花園店，到付費(fèi)辦公咖啡廳，星巴克在場(chǎng)景創(chuàng)新上不遺余力。有人甚至覺(jué)得，有了星巴克，還需要wework嗎？

除了共享辦公空間，付費(fèi)自習(xí)室也可能感受到壓力。星巴克在設(shè)計(jì)上為專注辦公的需求進(jìn)行了考量，大廳座位加了小隔板，還有屏風(fēng)的小隔間。星巴克通過(guò)更加垂直的定位，又吸引了一波消費(fèi)群體。

星巴克的營(yíng)銷，從走進(jìn)店的那一刻起，就是一頁(yè)頁(yè)的營(yíng)銷教科書。透明的落地窗、輕松的音樂(lè)、淡淡的咖啡香，橫著的隊(duì)伍、商品的擺放、點(diǎn)單時(shí)的互動(dòng)，都是精心設(shè)計(jì)的營(yíng)銷策略。

這次推出的付費(fèi)咖啡廳，更是精準(zhǔn)地適應(yīng)市場(chǎng)需求，創(chuàng)新品牌。這個(gè)付費(fèi)咖啡廳的誘惑力很大，讓人不禁想問(wèn)：你準(zhǔn)備好在星巴克辦公了嗎？

標(biāo)簽：星巴克,辦公咖啡廳,場(chǎng)景營(yíng)銷,付費(fèi)自習(xí)室,品牌創(chuàng)新